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由金龍魚、福臨門、魯花把持的小包裝食用油市場，又迎來一位背景雄厚的“攪局者”。6月3日，中國儲備糧管理總公司（下稱“中儲糧”）旗下中儲糧油脂公司在東莞宣佈其最新的五年戰略計劃，表示5年內要在小包裝食用油市場的占有率從現有的2.5%升到10~15%，躋身市場前三甲。作為國資委直屬的涉及國傢安全和國民經濟命脈的國有大型重要骨幹企業，中儲糧全面加入食用油市場競爭，無疑是一個重磅事件。砸10億元廣告開路自2011年生產出第一桶小包裝成品油以來，中儲糧已經完成瞭15萬噸的銷售量以及4萬傢銷售網點的鋪設任務。在完成華東和華中地區的市場佈局後，中儲糧開始以東莞基地為中心，加緊搶占華南市場。“在產品開發方面，中儲糧針對華南市場研發瞭濃香型花生油和菜籽油，以小包裝加中包裝的立體方式推進。我們還計劃八月再推出一款新調和油，並針對外來務工人員的口味偏好推出濃鬱的菜籽油產品。”中儲糧油脂公司副總經理王慶榮如是說。談及未來五年的戰略計劃，王慶榮稱中儲糧去年已經完成瞭15萬噸食用油的銷量，市場占有率為2.5%的水平，接下來將會像“分子裂變”一樣以每年50%的速度發展，並在五年內達到10%－15%的市場占有率。“中儲糧計劃在2017年達到150萬噸的市場銷量，成為小包裝食用油市場上的前三甲之一。”王慶榮放出豪言。背靠註冊資本高達166.8億元的中儲糧，財大氣粗的中儲糧油脂公司一上來，即打出瞭巨額廣告牌，中儲糧透露，欲在全國電視媒體廣告宣傳上投下10億重金，以培育品牌，增加企業的無形資產。據業內人士介紹，在小包裝食用油領域，主要廠傢之間的產品差異並不是很大，消費者選擇的條件之一就是廣告的熟知度，因此，食用油領域的廣告戰每年都在上演，行業主要企業益海嘉裡和中糧等產品每年的廣告投入早已過億，最多曾達到5個億。“透明”牌搶奪地盤“央企參與競爭是好事。”昨日，益海嘉裡有關負責人表示。在食用油行業的小包裝領域，很長一段時間內是中糧福臨門和益海嘉裡金龍魚的對抗，其他品牌地位與這兩傢巨頭不可同日而語，另有魯花在花生油品類稱霸。不僅如此，經過20多年的市場化經營，小包裝食用油市場的集中度已經相當之高。根據尼爾森的統計，前五大品牌的市場份額已經接近80%。在如此激烈的競爭環境中，作為後來者的中儲糧，要闖出一片天地並非易事。為瞭打破現有的市場格局，中儲糧的策略是透明牌，公開配方的同時等於公開瞭成本，中儲糧的舉措被指有意挑戰“業內的潛規則”。中儲糧油脂營銷有限公司副總經理王海礁則坦言，這一透明化的策略同時也在為公司爭取既定的目標消費者群體服務。在王海礁口中，中儲糧油脂小包裝食用油的目標消費者是“80後知識型主婦”。依照中儲糧給到媒體的信息，中儲糧在華南地區已經完成瞭與沃爾瑪和華潤萬傢等連鎖超市的談判，今年目標鋪設共8萬個銷售網點。另外，為瞭實現後來居上的戰略目標，中儲糧在定價方面亦采取瞭競品跟隨戰略，即中儲糧的任何產品都會比金龍魚、福臨門、魯花中的同款產品低1~2元。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '
新聞來源http://news.hexun.com/2013-06-05/154857912.html
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